De ongekende kracht van een sterke slogan.
De één noemt het een slogan, de ander noemt het een punchline, een motto, een credo, een catchfrase of zelfs een creatieve one-liner. Allemaal prachtige termen voor één en hetzelfde onderwerp: namelijk die paar woorden die ervoor moeten zorgen dat je opvalt én dat je onthouden wordt. En die er bij voorkeur óók nog eens voor moeten zorgen dat er een voorkeur voor jouw product, dienst of merk ontstaat.
De ware kracht van een sterke slogan vind je terug in de volgende zaken:
1. Een sterke slogan laat het karakter van jouw merk zien.
De taal die je gebruikt, de stijl die je uitstraalt en de boodschap die je communiceert zijn allemaal uitingen die reflecteren op jouw merk. En een slogan is vaak kort kortste en meest krachtige versie van jouw verhaal. De juiste slogan zorgt daarmee dus voor een versterking en herhaling van het gewenste imago van jouw merk.
Een aantal voorbeelden:
Nike, Just Do It. Krachtig, sportief, motiverend en inspirerend.
Apple, Think Different. Anders, creatief, uitdagend.
Das, Das Opgelost. Oplossend, pragmatisch, wij zijn er voor je.
Heineken, Heerlijk Helder. Puur, smaakvol, hoge kwaliteit.
2. Een sterke slogan zorgt voor onderscheidend vermogen
Omdat een slogan de visie, de waarden en het karakter van de organisatie weerspiegelt, zorgt deze dus ook automatisch voor onderscheidend vermogen. Het laat zien wie je bent als bedrijf en wat je belangrijk vindt en een sterke slogan spreekt dan ook vaak een specifieke doelgroep aan met een specifieke taal en/of boodschap.
KFC, Fingerlicking Good. Jonge brutale taal, jonge doelgroep.
Volkswagen, Das Auto. Duitse degelijkheid, de beste, de enige.
Zeeman, Zo Eenvoudig Kan Het Zijn. Eenvoud, betaalbaar, gewoon goed.
3. Een sterke slogan geeft je organisatie richting
Een sterke slogan is ook onderdeel van je interne proces, want het laat zien waar je als merk voor staat. Het drijft beslissingen en strategische keuzes en daarmee heeft een slogan dus ook richting aan je bedrijf en aan je team.
4. Een sterke slogan zorgt voor consistentie
Door altijd, overal en in iedere uiting dezelfde slogan terug te laten komen zorgt deze daarmee voor consistentie in alle communicatie van een bedrijf. En herhaling zorgt voor voor herkenning én voor vertrouwen. De juiste slogan vormt voor langere tijd de rode draad in vrijwel alles wat een bedrijf of merk doet.
5. Een sterke slogan opent creatieve deuren
Door de juiste slogan centraal te stellen bij het bedenken van nieuwe uitingen gaat er een wereld voor je open. Stel jezelf en je team de vraag, hoe je ideeën kunt bedenken om jullie doelgroep de slogan te laten ervaren en je opent daarmee hele nieuwe deuren naar creativiteit.
Hoe kunnen we mensen helpen om in beweging te komen? (Just Do It)
Hoe kunnen we de creativiteit van mensen uitdagen? (Think Different)
Hoe kunnen we nu al dingen oplossen voor mensen? (Das Opgelost)
Wat zijn momenten waarop we mensen maximaal kunnen laten genieten van onze pure smaak? (Heerlijk Helder)
Kortom, de ware kracht van een sterke slogan is ongekend.
Een slogan laat het karakter van je bedrijf zien, helpt je onderscheiden van de concurrentie, geeft je bedrijf en team richting, zorgt consistentie en voor creativiteit. Is jouw slogan niet meer up-to-date of zorgt deze niet voor alle bovengenoemde effecten? Dan heb je waarschijnlijk hulp nodig.
Vraag gerust advies van Misterpunchline. Het is ons specialisme om jouw merk te vertalen naar een sterke slogan waarmee jij de wedstrijd kunt winnen.
